ممکنه تا به حال متوجه تبلیغاتی شده‌اید که در کنار نتایج جستجو در گوگل و سایر موتورهای جستجو ظاهر می‌شوند، قبلاً با PPC آشنا هستید. اگر شما نیز قصد دارید برای بازاریابی کسب‌و کارتان از تبلیغات کلیکی (ppc) استفاده کنید، این مطلب از بلاگ کارساز به بررسی روش‌های بهینه و موثر برای بازدهی بهتر اینگونه تبلیغات پرداخته است. اگر علاقه‌مند هستید که تبلیغات کلیکی را از یکی از بهترین مدرسین این زمینه یاد بگیرید. کارساز به شما بوت‌کمپ پروژه محور استخدامی دیجیتال مارکتینگ را پیشنهاد میکنید. شما میتوانید پس از اتمام دوره در صورت تایید شرکت‌ها، در شرکت‌های معتبر استخدام شوید.
زمان تقریبی مطالعه: 5 minutes
ppc چیست؟
PPC مخفف pay-per-click، مدلی از بازاریابی اینترنتی است که در آن تبلیغ‌کنندگان هر بار که روی یکی از تبلیغاتشان کلیک می‌شود، هزینه‌ای را پرداخت می‌کنند.
انواع مختلفی از تبلیغات PPC وجود دارد. یکی از رایج ترین انواع، تبلیغات جستجوی پولی است. این تبلیغات زمانی نمایش داده می‌شوند که افراد با استفاده از موتور جستجویی مانند گوگل، به صورت آنلاین چیزی را جستجو می‌کنند. به‌ویژه زمانی که جستجوهای تجاری انجام می‌دهند، به این معنی که به دنبال چیزی برای خرید هستند. برای مثال از کسی که در تلفن خود به دنبال “نزدیک‌ترین پیتزا نزدیک خود” است، تا جستجوی خدمات محلی “کسی که به دنبال دندانپزشک در منطقه خود می گردد” و غیره. همه این جستجوها باعث ایجاد تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک می شود.
در PPC، کسب‌وکارهایی که تبلیغات را اجرا می‌کنند، تنها زمانی هزینه دریافت می‌کنند که کاربر واقعاً روی تبلیغ خود کلیک کند، از این رو به آن «پرداخت به ازای کلیک» می‌گویند.
تبلیغات کلیکی چگونه کار می کند؟
برای اینکه تبلیغات در کنار نتایج در یک موتور جستجو نمایش داده شود، تبلیغ کنندگان نمی توانند صرفاً هزینه بیشتری بپردازند تا اطمینان حاصل کنند که تبلیغات آنها برجسته تر از تبلیغات رقیبشان ظاهر می شود. برای مثال Google Ads براساس یک مدل پرداخت به ازای کلیک عمل می کند. در این حالت به کاربران کلمات کلیدی پیشنهاد می دهند و برای هر کلیک روی تبلیغات خود هزینه می‌پردازند. هر بار که جستجویی آغاز می‌شود، گوگل به جمع تبلیغ کنندگان تبلیغات نگاه کرده و مجموعه‌ای از برندگان را برای نمایش در فضای تبلیغاتی ارزشمند در صفحه نتایج جستجوی خود انتخاب می‌کند. “برندگان” بر اساس ترکیبی از عوامل، از جمله کیفیت و ارتباط کلمات کلیدی و کمپین های تبلیغاتی آنها، و همچنین اندازه پیشنهادات کلمه کلیدی آنها انتخاب می شوند. ما در ادامه این مطلب خواهیم گفت چگونه می‌تواند سایت شما جز “برندگان” باشد و تبلیغات موفقی داشته باشید.
5 راه برای داشتن تبلیغات کلیکی بهینه و موثر
1. انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای تبلیغات کلیکی
هنگام انتخاب کلمات کلیدی که برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده میکنید، مانند یک مشتری فکر کنید. سعی کنید خیلی کلی نباشید، اما کلماتی را انتخاب کنید که مشتریان احتمالاً هنگام جستجو در جایگاه شما از آنها استفاده می‌کنند. از ابزارهای موتور جستجو (مانند ابزار کلمات کلیدی گوگل) استفاده کنید تا بدانید چه کلمات کلیدی یا عباراتی احتمالا بیشترین ترافیک را به سایت شما می‌آورند.
2. صفحه فرود خود را با تبلیغات خود هماهنگ کنید
هدف شما این است که بازدیدکنندگان وب سایت را به مشتری تبدیل کنید. بنابراین مطمئن شوید که سایت شما با زمینه تبلیغاتی شما هماهنگ است. سایت شما باید همان پیشنهاد تبلیغاتی شما را ارائه دهد و واضح، قانع کننده و متمایز از رقبای شما باشد.
3. مخاطبان خود را هدف قرار دهید
شما میتوانید تبلیغات کلیکی خود را برای مشتریان بالقوه در مکان‌های جغرافیایی خاص هدف قرار دهید. برای مثال، اگر صاحب یک رستوران هستید، ممکن است برای ایجاد آگاهی از موقعیت مکانی خود، تبلیغات محلی را انتخاب کنید. اگر محصولی را به صورت آنلاین می‌فروشید، باید کشورهایی را انتخاب کنید که برای ارسال به آنها مجهز هستید.
4. نتایج خود را تجزیه و تحلیل کنید
موتورهای جستجوی اصلی، ابزارها و گزارش‌هایی را ارائه می‌دهند که به شما می‌گوید تبلیغات شما چقدر خوب کار می‌کند و چگونه میتوانید کمپین خود را بهبود ببخشید. بر تعداد کلیک‌هایی که به دست آورده‌اید و همچنین داده‌های مربوط به بازدیدکنندگان خود، از جمله موقعیت جغرافیایی آنها، نظارت کنید. مهمتر از همه، مراقب نرخ تبدیل خود باشید. تبدیل، یک کلیک است که منجر به اقدامی مانند فروش یا درخواست اطلاعات می‌شود.
5. بهینه سازی موتورهای جستجو
از اطلاعات به دست آمده از آزمایش و ردیابی موفقیت خود با کلمات کلیدی استفاده کنید تا با استفاده از استراتژی‌های بهینه سازی موتور جستجو، رتبه “ارگانیک” سایت خود را در نتایج جستجو افزایش دهید.
در این مطلب تلاش کردیم تا تمام نکات برای داشتن یک تبلیغات کلیکی بهینه و موثر را به شما بگوییم. اگر شما از این دسته تبلیغات برای کسب‌وکار خود استفاده کرده‌اید، چه نکات دیگری را رعایت کرده‌اید؟
برای یادگیری بیشتر در زمینه تبلیغات کلیکی میتوانید به این “صفحه“ از کارساز مراجعه کنید و آموزش‌های مختلف را در این زمینه مشاهده کنید. اگر به دنبال یادگیری اصولی دیجیتال مارکتینگ هستید حتماً بوت‌کمپ استخدامی دیجیتال مارکتینگ کارساز را بررسی کنید.
بدون دیدگاه